La moitié des recherches locales sur smartphone aboutit à une visite en magasin dans la journée. Pourtant, 42 % des entreprises françaises n’adaptent toujours pas leurs campagnes à l’usage du mobile. Cette inadéquation entre comportements réels et dispositifs marketing génère …
En 2023, les cinq premiers investisseurs en publicité télévisée ont représenté près d’un quart des recettes du secteur en France. Malgré l’essor fulgurant du digital, leurs budgets TV ont progressé de 2,5 % sur un marché globalement stagnant.
L’écart de …
Placer un logo dans un angle en bas à droite ne garantit pas une visibilité maximale, contrairement à une idée répandue chez de nombreux graphistes. Des études en design montrent que la reconnaissance de marque peut chuter de 30 % …
100 000 euros d’amende. Deux ans de prison. Ce ne sont pas des chiffres sortis d’un rapport anxiogène, mais la réalité qui guette quiconque s’aventure à promouvoir du tabac en France, y compris sur les réseaux sociaux. L’interdiction s’étend à …
Un même budget publicitaire peut générer dix fois plus de visibilité sur un canal qu’un autre, sans garantie de retour sur investissement. Les tarifs affichés ne reflètent qu’en partie le coût réel d’une campagne, car les plateformes ajustent constamment leurs …
Un même partenariat entre une marque et un influenceur peut être facturé du simple au triple, sans justification apparente. Les plateformes de calcul automatisé affichent parfois des écarts de prix de 40 % pour des profils similaires.
Certaines agences imposent …
Impossible de compter les heures et les budgets dissipés dans des campagnes sans direction précise. À force de confondre diffusion, persuasion et mobilisation, même des communicants aguerris se perdent dans le brouillard des objectifs mal définis.
Certains dispositifs réputés efficaces …
Les chiffres s’accumulent, mais seul le regard attentif distingue la tendance de l’anomalie. Derrière chaque ligne de données se joue le sort de votre stratégie commerciale. Rien n’est plus trompeur qu’un tableau de bord consulté d’un œil distrait.
Pourquoi suivre
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Les chiffres ne mentent pas : les fondations du marketing n’ont jamais cessé de bouger. Ce qui ressemblait à une équation simple il y a cinquante ans s’est transformé en un système nerveux complexe, capable de s’adapter à un marché …
Un positionnement efficace ne garantit pas toujours la domination du marché, même avec un produit supérieur. Certaines marques prospèrent en ciblant des niches ignorées par les leaders, d’autres échouent malgré une exposition maximale. Les critères évoluent plus vite que les …
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